Marketing: as principais tendências para 2023

Provavelmente, a cada novo ano, você se depara com diversos artigos que pontuam as principais tendências para o Marketing. Isso acontece, porque o Marketing está em constante mudança e acompanhar estas mudanças é essencial. 

Se você não sabia por quais caminhos seguir, esta é a hora para se atualizar e começar a entender as preferências do seu público e onde você precisa estar constantemente presente. 

Pesquisas internas são sempre bem-vindas, além de estar sempre em contato com o seu público.  Mas, se você quer se destacar em um mercado já competitivo, é preciso estar atento para incorporar novas tendências à sua estratégia.

Por isso, reunimos neste artigo cinco tendências para o próximo ano, que empresas de todos os setores e portes devem ficar de olho. Confira:

1. Marketing de Influência permanece sendo uma boa alternativa

A estratégia com influenciadores não é uma novidade para 2023, mas é uma tendência que permanecerá. A diferença de agora, é que as marcas devem ficar mais atentas sobre quais influenciadores representam melhor os seus propósitos. 

Já passou a fase em que apenas números de seguidores ou visualizações importam. A influência tampouco está em qualquer tipo de engajamento, já que nenhum negócio quer estar associado a "cancelamentos" ou algo do tipo. 

Porém, o Marketing de Influência continua em alta ao ser levado a sua máxima: “Se alguém que eles conhecem e confiam sugere um bem ou serviço, as pessoas ficam mais dispostas a experimentá-lo.” – Harrison Co. 

2. Conteúdo em Vídeo veio para ficar 

A alta do TikTok já desenhava o caminho dos conteúdos em vídeo para o Marketing. É claro que, há muitos anos, o Youtube já era o responsável pela popularização desse tipo de conteúdo. No entanto, nos últimos anos, especialmente, o formato em vídeo foi adaptado também para outras redes sociais. 

Se a tendência eram os vídeos curtos, agora pode-se afirmar que permanece a ideia de objetividade, mas que o tempo e formato estarão associados a plataforma específica, de acordo com público e objetivos próprios de cada empresa. 

Nesta tendência, o valor está em ser um tempo bem aproveitado, com conteúdo rico e informações relevantes. 

3. Dados e Marketing caminhando lado a lado

Na era da informação, não faz mais sentido ter estratégias baseadas em puro achismo. Os dados estão por aí, cada dia em maior quantidade e melhor qualidade, e o Marketing deve usá-los a seu favor.

A quantidade de dados gerada nos últimos 30 anos é maior do que em todo o resto da história da humanidade. Nem toda informação é capaz de ser utilizada, mas é fato que empresas que ainda não trabalham com dados estão ficando para trás.

Dados relevantes podem estar em pesquisas internas e externas, em relatórios de uso e outros, e devem ser utilizados para guiar melhorias e para ser mais assertivo na hora de se comunicar com o público.

4. Ser uma empresa transparente está sempre em alta

Para conseguir entregar uma experiência personalizada para o cliente é preciso conhecê-lo. O único problema é que o crescimento do uso de dados trouxe também grandes preocupações para o mercado.

Mas, se por um lado o público ficou receoso com as empresas de reputação questionável, quando se trata de negócios com transparência, o resultado foi o completo oposto.

Adotar uma política de transparência se tornou essencial com a Lei Geral de Proteção de Dados, que entrou em vigor em 2020. Além de agradar ao consumidor, a adoção de princípios transparentes passa a ser importante para evitar punições legais.

5. ESG é a sigla do próximo ano

A sigla ESG significa ‘Governança Ambiental, Social e Corporativa’ e diz respeito a práticas sustentáveis que são adotadas pelas empresas em prol de políticas sociais, indo além do papel da corporação.

A cada dia que passa, práticas sustentáveis tornam-se uma exigência dos consumidores, que buscam para além de um consumo consciente, a identificação com os valores das empresas que compram.

Resumidamente, conquistar um lugar de destaque no mercado atual, pede que as empresas entreguem muito mais do que bons produtos e serviços. É preciso estar atualizada as novas ferramentas disponíveis para oferecer a melhor experiência possível ao seu público.

Dessa forma, esteja sempre atento às novas tendências do Marketing e não deixe de atualizar a sua estratégia para entregar mais relacionamento ao seu cliente, sempre visando a máxima satisfação e a identificação entre empresa e público.

E se você ainda não incorporou as tendências mencionadas acima a sua estratégia, não perca tempo e passe na frente da concorrência!
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